2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛23日鸣枪开赛
雅安市政府新闻办在成都举行新闻发布会并答记者问
10月17日，雅安市政府新闻办在成都举行2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动——雅安健身骑游大会新闻发布会。
发布会由雅安市委宣传部副部长、外宣办（市政府新闻办）主任杨术兵主持
主体发布
“跟着赛事去旅行·茶马古道健身游”
雅安市委常委、宣传部部长聂颖：
“环茶马古道”雅安公路自行车赛是四川省体育局支持雅安开发打造的体育旅游精品赛事，是国内首个城市全域自行车赛事，在中国自行车运动领域具有广泛影响力和知名度。迄今已成功举办四届，吸引了来自世界各地的上百万自行车爱好者参与。当前，我市正推动赛事规模、人文环境、竞技水平、办赛能力等不断提档升级，为四川加快建设体育强省、文化强省、旅游强省作出雅安贡献。
本届赛事定于10月23日至11月2日在雅安六县两区及经开区9个赛段举行。我市深入实施全民健身国家战略，持续巩固2024四川省文化和旅游发展大会成果，在承袭“骑行千年古道，探寻熊猫故乡”赛事主题的基础上，以“跟着赛事去旅行·茶马古道健身游”为宣传口号，进一步扩大赛事规模与覆盖人群，推动赛事流量转化为消费增量，加深文体商旅融合发展。主要呈现以下几个方面特点。
▎彰显竞技体育的独特魅力
让赛事“火”起来
赛道设计亮点迭出。9大赛段串联起雅安自然美景、历史人文和现代产业风貌，让参与者在比赛、观赛的同时充分感受雅安城市活力魅力。其中雨城站始于中国·雅安318自驾大本营，沿青衣江蜿蜒而下、穿城而过，将生动呈现“丝雨绵绵，烟云渺渺”的独特风光。宝兴站紧跟城市功能疏解步伐，将赛道设置在蓬勃发展的灵关镇，让大家共同见证雅安的新面貌、新发展。
赛程设置张弛有度。为保障参赛者的最佳竞技状态，实现“跟着赛事去旅行”目的，赛程将遵循“3+1+3+1+3”的模式，特增设1个休息日，让运动员得以放松身心。
参赛对象广泛覆盖。在延续男子公路精英组比赛的同时，新增全民参与的男子公路公开组，采用邀请制和公开报名相结合的形式，进一步扩大全民参与度。截至目前，已有2000人次报名参与本届赛事。
赛事宣传浓墨重彩。为保障观众能够实时、全面了解赛事盛况，我们将采用视频+图文直播的方式，通过新华社现场云、川体在线等10家媒体平台对外发布，力求为观众带来身临其境的观赛体验。构建由近百家媒体组成的多维宣传矩阵，及时传递赛事的精彩瞬间和动人故事，扩大赛事社会影响力。
▎绘就以民为本的办赛底色
让赛事“潮”起来
我们将赛事与群众喜闻乐见的活动融合，注入更多四川特色、雅安元素。将举办雅安健身骑游大会，与2024年四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动融合，创新自行车运动推广方式，倡导健身新时尚，增强全民参与度。
将举办赛事消费集市活动，包括报到集市、中场狂欢和星光集市活动，设置文艺表演、时尚潮玩、美食集市、非遗特色产品展示展销、游戏互动等丰富多彩的活动，倾力打造消费新场景新业态，开启沉浸式参赛观赛体验，让自行车赛事成为文化旅游嘉年华。
将举办赛事研学旅游活动，包括观赛旅游团、赛事研学团和环茶马古道健步走活动，邀请广大学生群体、自行车运动及旅游爱好者通过线上或线下方式，共享赛事盛宴、探索自然美景、深化文化体验。
其中，观赛旅游团设计了“汉源古路村徒步打卡”“蒙顶山世界茶源徒步探秘”等5条徒步线路，让参与者深度感受雅安自然人文肌理；赛事研学团创新设置了小记者、小裁判员等实践岗位，激发学生群体对体育赛事的热情，促进青少年的全面发展。
我们还将在“引体向上”APP开设“环茶马古道健步走活动”，邀请观众通过提交步数、点亮图标的方式，畅游雅安景点、感悟雅安魅力。
▎厚植雅安特色的城市根脉
让赛事“活”起来
“万千新气象，古道展新颜”。赛事充分依托雅安作为川藏茶马古道起点、大熊猫文化发源地、茶文明发祥地等优势资源，让城市底蕴赋予赛事独特的文化魅力。
带“活”极致体验。我们充分发挥生态优势，5000余米海拔垂直高差，造就丘陵、山坡、湖泊等多样化骑行地形，让参赛者感受到“骑乐无穷”；用“活”文化资源。赛事融通雅安文化和县域特色，让大熊猫文化、茶文化、汉代文化、红色文化等交相辉映，将为大家带来集感官享受和文化浸润于一体的曼妙体验；激“活”经济动能。赛事进景区、进街区、进商圈，砂锅雅鱼、棒棒鸡、挞挞面、石棉烧烤等特色美食护航，雅茶、黑砂器、花椒啤酒等“雅安有礼”特色商品加持，让参赛者和观众在雅安能看、能吃、能玩，激发赛事经济发展“新动能”。
▎推进文体商旅的创新融合
让赛事“留”下来
“赛事搭台、文旅唱戏”，我们借赛事东风，顺势形成以赛促旅、以旅带文、文体商旅相融共进的新业态，持续打响“绿美雅安、熊猫家园”名片，助力建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”。
挖掘文旅新资源，以骑行竞技为引领，以“骑行+旅游”为特色，以“大众骑行嘉年华”为载体，打造一批体育旅游精品项目、创建体育旅游示范基地，吸引自行车体育爱好者汇聚雅安，进一步丰富雅安的旅游资源、赛事资源。
培育消费新热点，将赛事配套活动落地至熊猫绿岛文旅特色消费街区等新消费场景，鼓励经营主体设立流动摊位等形式入驻，带动餐饮、住宿、交通等行业发展，将赛事带来的流量转化为实实在在的效益。
拓展惠民新思路，坚持将社会效益作为赛事价值产出的重点方向，各县区竞相发力，实施湿地公园和森林公园提升改造，为群众营造更好的自然环境、提供更完善的民生设施，引导绿色低碳的可持续发展理念传播践行，不断提升市民获得感、幸福感、安全感。
答记者问
雅安在发展体旅融合方面有什么优势和打算？
雅安市人民政府副秘书长邱康金先生:
近年来，雅安深入贯彻国省安排部署，聚焦以赛为媒，充分激活体育消费、释放市场新活力，不断拓展体旅融合新路径，持续推动农商文旅体康融合发展，主要有以下三个方面的优势。
▎区位优势
雅安地处四川省行政版图的几何中心，是成渝后花园，川藏桥头堡，与成渝双城都市圈实现高速高铁互通互联，更是此生必驾318的最重要节点、最美川藏线的出发点。境内京昆高速、雅西高速、雅康高速、G318、G351等多条要道贯穿而过，动车直达成都、重庆，距离双流机场和成都市区1.5小时车圈。良好的区位优势和便捷的交通条件吸引更多的游客和参赛选手来雅安体验和参与赛事。
▎资源优势
雅安生态环境优良，被习近平总书记誉为“天府之肺”“动植物基因库”，森林覆盖率69.42%、居四川第一，负氧离子含量每立方厘米超过3万个，是天然的康养运动胜地。雅安地处成都平原向青藏高原过渡的生态阶梯，境内海拔5000米以上山峰11座，这里苍山如海、万峰成林，为登山、徒步、马拉松、越野赛事提供了天然赛道；雅安年均降水量1800毫米，自古就有“西蜀天漏”之誉，这里飞瀑流泉、河湖交错，为漂流、赛艇、滑雪等水上运动项目提供了天然的场地。
▎经验优势
近年来，雅安致力于举办高水平体育赛事，除“环茶马古道”雅安公路自行车赛外，还成功举办四川省环湖自行车赛、国青男篮国际挑战赛和汉源湖全国摩托艇锦标赛等精品赛事，并持续举办具有雅安特色的“金熊猫”系列赛事。在赛事策划、组织、安全保障、后勤服务等各个环节，具备丰富的经验和高效的执行力。
我们将持续以赛事活动举办为载体，推动“三圈一品”赛事圈层布局，加快构建“雨名经”核心赛事经济圈、“天芦宝荥”生态赛事经济圈、“石汉”特色赛事经济圈，做强雅安“金熊猫”系列赛事品牌：一方面，以山地、河湖运动为特质，以生态气候、区位优势为支撑，大力发展山地越野、山地自行车、野外探险、户外露营、攀岩、低空飞行等山地旅游项目和漂流、赛艇、滑水等水上运动项目；另一方面，以“环茶马古道”雅安国际自行车赛为引领，积极举办芦山大川T3河道越野赛、荥经龙苍沟森林半程马拉松赛、石棉环贡嘎徒步越野赛、金熊猫篮球赛等自主品牌赛事活动，培育具有雅安特色的“金熊猫”系列赛事品牌；
同时，用好融合“加法”，围绕“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去研学”，借助赛事举办提升雅安知名度，借势引客入城、引客留城，不断丰富以体旅融合为代表的消费新业态、新场景，持续完善吃住行游购娱全链条服务体系，让优质体育赛事多角度赋能雅安文旅发展，提升观赛、旅游、消费水平，推动体旅深度融合，助力世界大熊猫文化旅游重要目的地的建设。
“环茶马古道”自行车赛对四川本土赛事培育起到哪些示范作用？
四川省自行车运动协会副会长周晓峰：
近年来，四川省在加快体育强省建设、推动文体旅融合发展的道路上不断探索与实践。作为四川省内的标志性品牌赛事之一，“环茶马古道”自行车赛先后被评为川渝体育旅游精品赛事、四川省体育产业示范项目和中国体育旅游精品项目，在提升四川省品牌赛事影响力、促进体育产业发展、推动文化旅游资源整合等方面，展现出了卓越的示范引领作用。
“环茶马古道”自行车赛自举办以来，凭借其独特的赛道设置、丰富的文化底蕴和高质量的办赛标准，迅速成长为国内乃至国际上具有影响力的自行车赛事之一。赛事的成功举办，不仅提升了四川省在国际体育舞台上的知名度，也为全川品牌赛事的培育树立了标杆。
每届“环茶马古道”自行车赛都吸引了众多国内外媒体的广泛关注和报道。媒体的深入报道不仅扩大了赛事的传播范围，也提高了赛事的品牌价值。这种品牌效应的形成，对于全川其他品牌赛事的培育和推广具有重要的借鉴意义。
“环茶马古道”自行车赛的举办，直接拉动了雅安及周边地区的体育消费。赛事期间，大量运动员、观众和媒体的涌入，带动了住宿、餐饮、交通及相关产业的发展。同时，赛事的举办也激发了民众对体育运动的热情，促进了体育消费市场的繁荣。
在“环茶马古道”自行车赛的推动下，雅安市及周边地区的体育产业得到了快速发展。赛事主办方积极探索体育产业创新模式，通过引入新技术、新团队和新理念，提升了赛事的办赛水平和观赏性。这种创新精神的传播，对于全川体育产业的整体发展具有重要的推动作用。
“环茶马古道”自行车赛将雅安的文化旅游资源与体育赛事深度融合。赛道沿途不仅展现了雅安的自然风光和人文景观，还深入挖掘了茶马古道的历史文化和内涵。这种文体旅融合的发展模式，不仅提升了雅安的文化旅游品牌的知名度，也为全川文体旅融合发展提供了有益的探索和实践。
赛事的成功举办离不开政府、企业和社会各界的共同努力。在“环茶马古道”自行车赛的筹备和举办过程中，雅安市人民政府积极协调各方资源、凝聚各方力量，形成了良好的合作机制。这种合作机制的形成与运作，为全川其他品牌赛事的培育和发展提供了可借鉴的经验模式。
雅安在落实“全民健身”战略中有哪些举措和好的做法？
雅安市文化广播电视体育和旅游局局长周万平：
全民健身不仅是一项国家战略，更是一种惠及万家的生活风尚。近年来，雅安聚焦场地设施补短、赛事活动丰富、健身组织引导、服务水平提升4个方面，加快推动全民健身走进千家万户，努力让体育发展成果更广泛、更公平地惠及群众。
▎完善基础设施
我们瞄准解决“群众健身去哪儿”难题，着力打通全民健身的“最后一公里”。“十四五”期间，我们在社区街巷中“挤出”公共场地，建成国省标准体育公园5个，让城市的“边角料”变身运动的“金边银角”；在农村公共活动场地配备健身场地器材，建成乡镇全民健身中心8个，让村里实现“健身自由”。目前，全市共建成体育场地4781个，总面积达377万平方米，人均体育场地面积达到2.63平方米，位居全省前列，基本实现了市县乡村四级全民健身场地设施全覆盖。
▎丰富赛事活动
我们以“周周有活动，月月有赛事”为抓手，积极组织各类全民健身赛事活动，持续推动全民健身向常态化、规模化开展，努力把全民健身融入全市人民的美好生活中，年均举办县级以上赛事活动超过了100项。
今年，我市成功承办百万群众迎新登高等省级高水平赛事活动5场，举办市级综合性群众体育赛事10余项，举办“接地气、聚人气”的乡村赛事活动超过了100场次，全年共开展全民健身活动6000余场次，参与群众超过了30万人次，通过多层次、多样化的赛事活动供给，搭建起全民健身的“大舞台”，持续激发群众参与体育健身的热情。
▎健全体育组织
我们通过扶持体育社会组织健康发展，持续壮大社会体育指导员队伍，采用“上门送”“线下领”“云指导”等方式，广泛开展健身知识推广、科学健身指导、运动项目普及、社会志愿服务，不断扩大参与体育锻炼的人数规模，推动形成全民崇尚健身、追求健康生活的浓厚氛围。
截至目前，全市共有各级体育社会组织180余个，培育社会体育指导员和群众体育引导员称号的“小黄人”近2万名。
▎提升服务水平
我们积极探索运动促进健康的“体卫”融合发展新模式，全市体、卫系统整合专业资源，体育社会组织充分发挥专业优势，编创各类体育健身科普作品，举办“科学健身大讲堂”“科学健身指导走基层”等活动，帮助群众正确锻炼、强身健体。调查数据显示，近两年，我市国民体质监测合格以上人数比例均在90%以上，经常参加体育锻炼的人数比例已超过40%。
赛事是否进行市场化运营探索，对自行车运动发展有什么借鉴意义？
四川省自行车运动协会副会长周晓峰：
2020年，在四川省体育局和雅安市人民政府的共同支持下，“环茶马古道”雅安公路自行车赛应运而生，成为四川首个省级自主IP赛事，掀起了国外自行车运动热潮；2021年，赛事在上一年的基础上拓展至雅安全域举办，成为全国第一个城市全域公路自行车的举办地，并首次尝试推进将赛事办进景区；2022年，赛事再次提档升级，成为在华国际C级赛事，赛事云集众多高手、赛场带来惊喜不断；2023年，赛事持续推进体旅融合，将雅安“新八景”推荐现场搬到了赛事现场，8位奥运冠军、世界冠军“骑”进景区，并作为旅游推荐官推介景点。
此外，还借助“互联网+”创新举办“环茶马古道”雅安公路自行车赛线上健步走活动，广邀全国旅游爱好者以云健步的方式参与运动打卡，以运动步数“点亮”雅安新八景，擦亮新八景名片。通过四年的运作，已为“环茶马古道”雅安公路自行车赛探索市场化运作打下了坚实的基础。
今年，赛事在雅安市文化广播电视体育和旅游局的支持下，赛事执行公司与雅安本地企业联动推出了“赛事+研学”“赛事+旅游”“赛事+展贸”三大“跟着赛事去旅游”主题游活动，一经推出受到了广大商家和消费者追捧。这也充分体现了雅安对市场化运作模式的深度理解和积极运用。在当前体育产业快速发展的大背景下，通过“政府主导、市场参与”的模式培育的各类文化、体育和旅游融合发展的赛事活动，既可精准对接市场需求，打造更具吸引力的产品，也有利于推动赛事质量的持续提升和市场的健康有序发展。
“环茶马古道”雅安公路自行车赛，是地方政府主动适应市场规律、创新公共服务方式的一次成功实践。它以市场化运作激活城市脉搏，以观赛旅游、观赛研学助推文体旅产业共同发展、共同繁荣，展现了雅安在新时代背景下，致力于构建多元化、高品质文体生活服务体系的决心与智慧。可以预见的是，随着更多体旅产品推出并创造价值，“环茶马古道”雅安自行车赛将会迎来更多的新机遇，并为四川乃至全国体旅融合发展带来重要的借鉴意义。
摄影/四川画报记者 陈俊汐
编辑/陈学军
二审/肖蓉
审核/李春林
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