4月17日，由四川省旅游学会主办的《四川文旅品牌数字传播白皮书》发布会在成都新华之星文轩会议中心举行。来自文旅行业、学术机构、企业及媒体的近百名代表齐聚一堂，共同探讨数字化浪潮下文旅品牌传播的新趋势、新方法与新实践。

当前数字化已渗透到文旅产业链的各个环节，成为推动产业高质量发展、培育新质生产力的核心引擎。数字化转型已不是“选择题”，而是关乎文旅行业未来发展的“必答题”。在此背景下，四川省旅游学会组织品牌战略、智慧文旅、宣传营销等研究专委会并联合成都信息工程大学智慧文旅学院等学术机构等相关学术机构，共同编撰并推出本版白皮书，旨在为行业提供系统性、前瞻性的行动参考。

四川省旅游学会副会长羽欣在致辞中阐释了白皮书发布的时代背景与现实意义，指出当前文旅品牌建设正面临从“传统传播”到“智慧传播”的关键转型期，白皮书的推出不仅为行业提供了方法指引，更凝聚了各方共识，期待能为四川文旅的品牌数字化进程注入新动能。

在发布仪式环节，省旅游学会智慧文旅研究专委会主任宋雪茜正式发布了《四川文旅品牌数字传播白皮书》。

省旅游学会品牌战略研究专委会主任夏添围绕白皮书的核心内容与“四川文旅品牌数字传播指数”做了主旨演讲，系统解读了数字传播的趋势、挑战与“AI+GEO”新型传播体系的构建路径。明略科技代表结合实战案例，分享了文旅品牌在数字传播中的创新应用。

品牌战略专委会副主任，来也股份副总裁王晓辉主持圆桌研讨，与成都西藏饭店董事总经理李茂、四川康辉国际旅行社营销中心总经理李杨、携程四川区域总经理赵苑邑、中科大旗软件股份公司董事长兼首席架构师周道华等四位嘉宾，围绕“数字赋能文旅营销新动能”展开对话。嘉宾从酒店、旅行社、在线平台、技术企业等多维度，探讨了数字化转型中的实践难点、协同机制与未来方向。

四川画报社是本次活动的承办单位和白皮书参与单位。省旅游学会宣传营销研究专委会主任，四川画报社运营总监、新媒体运营部主任王韬以“AI进化：从对话工具到数字员工”为题作实战分享，呈现人工智能在文旅营销与管理中的前沿应用场景。多年来，四川画报社深耕“影像”，在新媒体时代以新思维、新行动积极拥抱AI，推出AIGC平台“轩智汇”，打造人工智能编辑部，探索“AI+”在传统媒体与新媒体融合发展领域的无限可能。

本次发布会不仅是白皮书成果的展示，也为行业搭建了一个共商、共建、共享的交流平台。未来，四川省旅游学会将继续发挥纽带作用，推动产学研协同，助力四川文旅品牌在数字时代实现高质量、可持续发展。

《四川文旅品牌数字传播白皮书》

白皮书核心内容分为七个章节，分别是：全国数字文旅传播格局、四川文旅品牌的数字传播现状、四川文旅品牌数字传播的核心策略、平台生态与内容策略、AI与新技术在四川文旅传播中的实践、四川文旅品牌数字传播指数、对策建议与行动路线图。白皮书以大量案例和实践，对四川文旅品牌的数字化传播提出了意见和建议。

摄影/四川画报记者 蒋翼鹏

编辑/陈学军

审核/李春林

终审/陈佳楣