锦绣天府·安逸四川｜“马上入川”过大年 “新春惊喜”已就位
2026-02-04
省文化和旅游厅举行2026年春节文化和旅游活动新闻通气会
 
 “马上入川”过大年   新春惊喜已就位 
 
新春的脚步渐近
全川已备下
兼具新意与诚意的“川味年”盛宴
迎接八方宾客“马上入川”
走进锦绣天府，体验安逸四川
 
 
2月4日，四川省文化和旅游厅举行2026年春节文化和旅游活动新闻通气会，“剧透”今年新春假期全省春节文旅活动安排。 

在这个“史上最长春节”，全省文旅系统将推出各类文旅促消费活动近3000场，统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，以丰富多彩的特色活动、真金白银的惠民福利，全方位激活春节假日文旅消费，为广大游客和市民打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验。
 
新闻通气会现场
 
会上，绵阳、内江、遂宁、南充文旅部门相关负责人发布当地特色主题活动和文旅惠民政策。全域联动、丰富供给，春节期间各市州也将深挖本土文化底蕴、结合春节民俗特色，推出一系列兼具地域风情与时代新意的文旅活动。

▉ 丰富优质供给  打造地道“川味年”
 
马年新春，全省文旅系统将以“锦绣天府·安逸四川”核心品牌为统领，持续丰富“1+10+N”文旅消费精品体系内涵，精心打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，集中展示一批优质参赛作品，涵盖自然景观、文化体验、民俗活动、特色美食等多个类别，邀请游客跟着热点游四川、循着品牌赏年味、伴着文化品川韵，让四川年味更具辨识度与吸引力。

丰富特色活动营造浓厚氛围。全省计划开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式，实现全域覆盖、全时段联动。同时，联动新媒体、OTA平台、行业达人打造热门话题，通过线上直播、线下互动、话题挑战赛等方式扩大活动影响力，持续推高春节文旅消费热度。
 
阆中古城民俗活动

2000多年前，四川阆中先贤落下闳以圭表为尺、星象为书，确立“孟春正月为岁首”，让正月初一成为华夏民族共同的文化记忆。在马年春节，全省还将以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动，将春节民俗与天文科学深度融合，以落下闳“春节老人”IP为核心，设计“新春游戏”“新年游园”“宇宙漫游”三大沉浸式互动板块，将二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐与灯谜竞猜，联动全省13个“最美观星点”，发布首批观星特色研学线路，让青少年在玩中学、在行中悟，真正理解“春节为何从四川出发”。

春节期间，全省各地立足本土文化底蕴，深挖民俗资源彰显川味特色，“青睐绵阳”打造科技感年俗、“游成渝古道·享甜城年味”等活动体验内江“甜蜜年味”、遂宁“新春四味”营造独特春节记忆、南充开启39天超长春节邀请游客沉浸式体验“春节原乡”等，此外还有各类打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等互动活动，让游客深度感受四川传统文化魅力，品味地道、鲜活的“川味年味”。
 
▉ 惠民福利加码  激发消费热情
 
马上入川，好玩也实惠。会上介绍，前期四川已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等重磅惠民举措，持续点燃文旅市场消费热情。福利继续加码——春节期间全省还将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景，精准撬动全民文旅消费热情。

联动主流平台与金融机构推出多重叠加福利，形成消费合力，包括联动四川银行专项投入300万元资金支持文旅消费；联动同程旅行上线四川市场新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴；联动美团推出“马年集马”“订年夜饭”“美妙春节”等系列活动，进一步丰富消费场景、降低消费成本。
 
南充非遗民俗活动“蛴蟆节”

创新应季产品适配多元需求，紧扣冬季文旅消费热点，在川西高原重点推出滑雪度假特色项目，在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品，在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务，在川中川北精准布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐，全方位覆盖不同年龄段、不同消费层次游客的新春出行需求。

打造多元消费场景拓展消费空间。聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，四川还将持续打造一批必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合精彩赛事、精美展演、民俗活动，推出更多融合型消费产品，实现供需两旺。

【新春惊喜·为您推荐】
 

“青睐绵阳”
三大主题200余项活动主打一个“乐”

马年新春，绵阳文旅紧扣“青睐绵阳”文旅品牌定位，联动商务、教体等部门策划推出“青睐绵阳·欢喜过年”系列活动200余项，涵盖“乐游年景”“乐赏年韵”“乐购年礼”三大主题，以“全域一盘棋、一地一特色”打造年味浓、人气足、消费旺的文旅活动矩阵。
 
绵阳方特

“乐游年景”串联中华大熊猫苑新春活动、绵阳方特花火中国年、“羌山遇金马·九皇贺新春”系列活动等，为游客提供沉浸式游玩体验；“乐赏年韵”推出绵州大剧院贺新春剧目展演、水木年华25周年巡回演唱会，“非遗闹春·福到盐亭”元宵系列群众文化活动等尽显文化艺术魅力；“乐购年礼”推出非遗年货购物节、迎春消费月暨新春购物月、“嗨游仙 享富乐”新春消费季等市集活动，满足多元需求。
 
绵阳虎牙滑雪场
 
同时，重点推动科技与传统深度融合，推出“永远的盛唐”VR体验展、“科技之光·智能机器人”迎新春活动、“青睐绵阳，让科技更好玩”新春科技游园会等特色活动，让“中国科技城”的特色融入新春每一个文旅场景，实现传统年味与“中国科技城”特色的有机融合。此外，绵阳全市重点酒店、景区将开展“增年味、添实惠、促消费”行动，送上暖心诚意。
 
 
“甜蜜年味”
两大核心主题活动让您畅游内江

拥抱马上到来的2026年新春佳节，内江文旅推出“游成渝古道·享甜城年味”新春活动季和“票根相伴 畅游内江”惠游联动两大核心活动打造“甜蜜年味”。
 
内江隆昌正月初八舞龙

其中“游成渝古道·享甜城年味”打造一场沉浸式的甜味文化寻根之旅，将以内江糖业博物馆的隆重开馆为序幕，围绕甜文化核心，串联全市节庆亮点，策划百余场文旅活动，形成一条覆盖全域的成渝古道特色旅游体验路线，包括市中区川南大草原“猪猪侠遇上白龙马—甜城寻年记”奇幻盛宴、大千园广场“甜城甜歌”群众歌手大赛，隆昌云顶寨的沉浸式剧本杀、威远船石湖新春集市等。
 
内江云顶寨民俗活动

“票根相伴 畅游内江”打造一项诚意满满的惠游联动举措。内江与兄弟城市自贡携手，共同开展“票根相伴 畅游甜城”惠游活动。从2026年1月23日起，游客朋友们凭借手中的自贡灯会门票，可在内江57家精品酒店享受住宿优惠，15家景区景点享受门票折扣，以及特产美食优惠购等多重礼遇。同时推出成渝古道游、特色研学游、红色工业游3条主题旅游线路，以及6条市内精品旅游线路，3条城际联动精品旅游线路，在抖音平台发起“票根相伴 畅游内江”等话题互动活动并发放内江文旅大礼包。
 
 
“新春四味”
100余项文体旅活动全时覆盖遂宁

一壶舍得酒，半城观音湖。2026年春节将至，遂宁以“马上入川 遂宁邀您来过年”为主题，“新春四味”为主线，精心策划推出了100余项覆盖全城、贯穿全时、全民参与的文化体育旅游活动。
 
遂宁海龙凯歌年猪节

“民俗闹春”，展现喜庆的热烈年味。围绕非遗与民俗两大核心，在全市范围内铺开一系列具有仪式感、参与感的节庆活动，包括春节大游演、广德和灵泉新春大庙会、海龙凯歌年猪节以及“送蛴蟆”、新春大拜年等，让传统“活”起来、年俗“动”起来。

“光影绘春”，营造浪漫的梦幻氛围。圣莲岛、鹭栖湖等地将上演新春无人机灯光秀，西部未来空天产业园“空天幻境·新春飞行”嘉年华、宋井桃源景区第二届新春灯光节等带来兼具浪漫感与科技感的打卡体验。
 
遂宁临仙阁无人机表演

“国潮嬉春”，解锁时尚的新潮玩法。推动传统年俗与国潮、动漫、电竞等元素深度融合，举办第三届大时代国风动漫嘉年华、万人祈福迎春等活动，在全市多个景区、街区设置汉服体验、剧情互动、潮玩市集等。

“温情暖春”，传递暖心的幸福年味。组织290余家餐饮商家开展让利优惠，围绕“国潮、汽车、年货”等消费领域，全力营造安全、诚信、舒适的新年环境。
 
 
“春节原乡”
39天超长春节天天体验阆中年俗

作为“春节文化之乡”，马年新春，南充阆中开启39天超长春节，从腊月初八至正月十六，每一天都有年俗体验，更有开展8大核心活动和200余场特色演艺将节日仪式感、氛围值、沉浸度天天拉满。  
 
南充剧场演出杂技《坛艺》

作为全省演艺产业链的主承载地，春节期间，南充精心编排50余项、260余场文艺演出，形成沉浸式演艺大空间。包括省大木偶剧院、南充杂技团、南充川剧团、南充歌舞剧院四大院团联袂上演40余场大秀等，开展“文旅大拜年”系列演艺活动。

春节期间，南充还将推出舞龙舞狮集中展演、丝路主题新春巡游等136项特色活动，精心绘制“全域烟火地图”。凤仪湾川东北首个番茄主题冰雪盛会、嘉陵江新游轮首发、“十里春风”等一系列文旅新产品盛装待游客。
 
阆中古城，春节年味浓

发放诚意满满的南充文旅新春礼包。阆中古城、天宫院等免费提供5000张门票，落地阆中古城机场、穿正规汉服的游客分别可享受古城“一票通”5折、7折优惠。西山风景区免费提供10万张门票，凤仪湾对姓名中包含“雪”字的游客，八尔湖对属相或姓氏为“马”、以及来自浙江和重庆的游客全部免收门票。
 
 
 
来源/四川省文化和旅游厅
编辑/陈学军
审核/李春林
终审/陈佳楣