书香润熊猫，文旅启新章｜2026天府书展
2026-10-18
“熊猫主题图书生活馆计划”在天府书展正式发布
 
10月17日，第八届天府书展期间，“熊猫主题图书生活馆计划”发布仪式在成都世纪城国际会议中心隆重举行。活动立足全民阅读推广、熊猫文化传播、文旅产业融合发展，以全新的模式解锁“书香+熊猫+文旅”创新场景，为巴蜀特色文化传播与四川文旅高质量发展注入全新活力。

“熊猫主题图书生活馆计划”发布活动现场

新华文轩出版传媒股份有限公司党委委员、副总经理邹健，四川省旅游学会会长陈加林，四川画报社社长、总编辑罗彬等嘉宾出席了活动。邹健副总经理、陈加林会长先后致辞，为熊猫书香文旅新生态建设赋能指导。
 
●以书为桥讲好新时代熊猫故事
 
邹健在致辞中表示，作为四川省文化旅游产业优秀的龙头企业，新华文轩长期深耕巴蜀特色文化资源，聚焦全民阅读推广、熊猫文化传播、主题出版策划三大方向，以优质的内容创作、文化空间运营、品牌活动打造为抓手，始终牢记并践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的文化使命。
 
新华文轩出版传媒股份有限公司党委委员、副总经理邹健致辞
 
邹健指出，大熊猫是四川最具辨识度、最具影响力的世界级文化IP之一，是巴蜀文脉对外传播的核心名片；图书则是文化沉淀、文明传承、精神浸润最持久、最深厚的载体。本次活动创新打通全民阅读、熊猫文化、文旅场景三大领域，打破传统文化传播的单一壁垒，将静态书本文化与动态文旅体验深度结合，让厚重悠远的巴蜀熊猫文脉在书香浸润中焕发全新时代生机，实现文化价值、传播价值与产业价值的多维升级。
 
●出版传媒提升熊猫文化影响力
 
 
新华文轩旗下的《看熊猫》杂志，以及四川人民出版社出版的《熊猫花花》《熊猫萌兰》《熊猫福宝》、四川教育出版社出版的《熊猫康吉的远行》、四川美术出版社出版的《大熊猫的朋友圈》等，均以多元出版成果讲好熊猫故事、传播巴蜀文化，持续提升熊猫文化的影响力。
 
●激活熊猫文旅融合新质生产力
 
四川省旅游学会会长陈加林致辞
 
陈加林在致辞中说，推动文化和旅游深度融合，是四川建设文化强省、旅游强省的重要抓手。他表示，熊猫文化资源得天独厚，但要从“流量IP”走向“深度品牌”，需要理论先行、跨界协同。学会将联动出版、媒体、高校、文旅企业等多方力量，系统梳理熊猫文脉、研究熊猫文旅新业态、探索可复制可推广的落地模式；同时积极对接“熊猫主题图书生活馆计划”，以内容赋能场景、以学术支撑实践，助力把文化资源优势转化为产业发展优势，为巴蜀文化旅游走廊建设贡献力量。
 
●打造沉浸式熊猫书香新空间
 
熊猫文化根植巴蜀、享誉全球，是大众最喜爱、最易共情、最具传播力的四川特色文化符号。长久以来，熊猫文化多以展馆展览、文创产品、文旅景区的形式呈现，而依托图书载体的沉浸式、生活化传播场景相对稀缺。

本次重磅发布的熊猫主题图书生活馆计划，突破了传统阅读场景边界，创新性地将熊猫主题馆藏图书、熊猫文化主题展览、沉浸式书香体验、文旅休闲场景深度融合，让阅读走出书房、走进景区、走进街区、走进大众生活。
 

未来的熊猫书香新空间将更加适配文旅融合发展。图为熊猫书店（中国西部图片库/袁博）

 

未来，一批颜值出众、内容丰富、体验多元、适配文旅场景的熊猫主题图书生活空间将在全省多地逐步落地运营。空间将集图书阅览、文化科普、亲子阅读、文旅打卡、文化研学于一体，让市民和游客在行走四川、畅游巴蜀的过程中随时沉浸式品读熊猫文化，真正实现“在行走中阅读、在阅读中读懂熊猫、在体验中爱上巴蜀文化”，推动熊猫文化走出专业展馆、突破传播局限、浸润百姓日常。
 
●首批“熊猫图书推广人”受聘
 
文化传播，贵在聚力，重在传承。活动现场隆重举行“熊猫图书推广人”聘任仪式，正式搭建起专业、多元、权威的熊猫文化传播队伍。本次获聘的“熊猫图书推广人”，均来自出版发行、主流媒体、文化传播、文旅研究等行业一线，具备丰富的内容创作、文化推广、品牌传播经验。受聘代表将正式加入熊猫文化传播矩阵，立足自身的专业优势，深度挖掘熊猫图书的文化内涵与传播价值，常态化开展熊猫图书推介、熊猫文化科普、全民阅读推广、熊猫IP正能量传播等工作。
 
 
多方力量联动聚合，将进一步丰富熊猫文化的传播维度，让大众透过文字读懂立体、鲜活、深厚、有温度的熊猫文化，让可爱治愈的熊猫IP承载巴蜀文化底蕴，走向更广阔的大众视野。

一本书，承载千年文脉；一座馆，点亮城市书香；一次创新实践，激活全域文旅活力。从单本熊猫图书的内容深耕，到系统化熊猫书香空间的场景落地；从熊猫文旅文化理论研究，到可落地、可体验、可推广的全域文旅实践，本次活动标志着四川熊猫文旅融合发展迈入场景化、生活化、常态化、品牌化的全新阶段。
 
 
未来，《看熊猫》将持续发挥平台优势，深耕熊猫文化内容创作、图书出版、阅读推广、文旅联动、IP运营全链条工作，持续打造高品质的熊猫文化内容、创新熊猫文化传播场景、拓展巴蜀文旅融合边界。以书香为纽带，以熊猫为内核，持续讲好四川熊猫故事、传播巴蜀优秀文化。
 
 
撰文/涵之
编辑/陈学军
审核/李春林 鲁琴
终审/陈佳楣