2025成都世运会·视点｜“跟着赛事去旅行”收官 百万人次点燃四川文旅
记者近日从成都世运会执委会获悉，成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站活动3天吸引近10万人次参与，活动举办地天府新区麓湖海浪运动公园所在的麓湖，全域营收比去年同期提升近四成。
“跟着赛事去旅行”天府新区站（成都世运会执委会供图）“这3天麓湖海浪运动公园的人流比过去翻了三倍，活动让更多人知道我们。”麓湖海浪运动公园工作人员王子予介绍，活动结束后，文商旅体融合发展带来的红利还在持续释放，有不少人因为“跟着赛事去旅行”了解麓湖海浪运动公园，并选择来此清凉度夏。
水上运动“成都大熊猫繁育研究基地去了，上过奥运会的霹雳舞看了，跑酷、攀岩体验了，就差一顿地道的麻辣火锅，这趟旅程就圆满了！”近日，西安游客张文文带着孩子来到成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站，提前感受成都世运会的炙热氛围。
“世运大篷车队”
吸引上百万人次参与
将于8月7日至17日举行的成都世运会，是中国大陆首次举办世界运动会。为让更多人体验世运会项目的激情、领略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的烟火气，把赛事流量转化为文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”，四川在2024年10月启动了成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动。
一望无际的巴中光雾山红叶、气势恢宏的乐山大佛、活力四射的天府新区……成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动以“世运主题大篷车队”为流动载体，将世运会项目推广体验与四川21个市（州）深度串联，吸引上百万人次的市民、游客参与。
外国朋友体验攀岩（成都世运会执委会供图）
这支“世运主题大篷车队”每到一地，都巧妙融入当地文化——在巴中光雾山邂逅“最美红叶”，在乐山大佛文化广场展演传统武术，在眉山三苏祠复刻宋代文人雅集，在遂宁感受中国汽车登山赛的速度与激情，在“双宝”的家园雅安畅享消夏避暑文旅消费季。世运冲冲冲赛道、世运闯关集章打卡、世运项目展演和体验等多元形式，点燃了全年龄段人群的参与热情。
动感街舞“世运之旅计划”
四川文体旅融合有好政策
为体育奔赴一座城，不仅是运动与美景、美食的相互成就，更给了消费者“说走就走”的充足理由。“前段时间我有朋友在江苏看‘苏超’，还有同事去雄安新区追‘乒超’，这些比赛让我们解锁了不少从未去过的宝藏城市。””张文文感叹道，啦啦操、射箭、航空运动等成都世运会项目炫酷又吸睛。成都世运会门票刚全球开售，身边就有很多人晒出了“世运订单”与“世运之旅计划”。
成都世运会共有34个大项、60个分项、256个小项。其中，定向徒步、滑水、摩托艇三个项目因场地及赛事设置等原因不对外售票。经专业市场调研和统计分析，参照往届大型综合运动会门票定价情况，结合成都世运会实际，制定了比赛门票层级与价格，门票分A、B、C、D四个层级，票价区间为30至880元，其中25个大项设置了30元的惠民票。
世运会官方特许商品零售店吸引市民和游客选购（安源 摄）为放大赛事乘数效应，四川围绕文体旅融合出台多项政策。成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站公布了成都最新出台的票根打卡优惠政策。7月9日，成都票根优惠打卡地图正式上线，消费者凭赛事、演出、展览、景区、博物馆等门票，以及结婚证，能在成都多家知名餐厅、博物馆、酒店享受折扣优惠。
“跟着赛事去旅行”
为四川文旅注入新动能
“‘票根经济’以高性价比的方式串联起不同领域的消费，能对跨场景消费有效刺激。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，该模式让赛事、文创、旅游、美食、音乐、会展有机联动，既能刺激消费动力，也能有效释放市场活力。
蔡尚伟进一步指出，尽管成都世运会的比赛大部分在成都进行，但成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动辐射全川，既为成都建设世界文化名城提供支撑，也为四川文旅发展注入动能。
“跟着赛事去旅行”系列活动辐射全川据了解，中共成都市第十四届委员会第七次全体会议审议通过了《中共成都市委关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》。
围绕文商旅体深度融合发展，成都将在多个领域发力。在体育赛事产业方面，成都将发挥赛事乘数效应，打造独具特色的体育品牌，高标准筹备举办成都世运会、国际乒联混团世界杯等国际赛事，重点塑造乒羽网之城、艺术体育之城、棋城、骑跑运动之都、电竞文化之都、金牌球市“三城两都一市”体育品牌，今年预计举办承办国际和全国性高水平赛事超80项，力争实现全市体育消费总规模达800亿元、体育产业总规模突破1500亿元。
文旅“留量”转为经济“增量”在西南财经大学经济学院教授刘璐看来，不少大赛时间与传统节假日错开，形成错峰旅游人群，既避开了节假日拥堵，又为旅游淡季带来客流。但要让文旅“留量”有效转化为经济“增量”，城市还需持续完善基础设施建设，避免旅游产品同质化，唯有不断提升内功，才能真正聚人气、促消费、兴市场。
文、图/成都世运会组委会
编辑/陈学军
审核/李春林
终审/陈佳楣
统筹 监制/涂新 王韬
四川画报体育频道
四川画报体育频道
四川画报官方微信
川公网安备 51010402000520号