四川世界遗产地入境旅游创新发展研讨会召开
2026-07-20
 省旅游学会世界遗产地文旅协同创新工作委员会揭牌

7月19日下午，四川世界遗产地入境旅游创新发展研讨会暨四川省旅游学会世界遗产地文旅协同创新工作委员会授牌仪式在四川农业大学都江堰校区举行。
 
 
四川省旅游学会会长陈加林，四川农业大学党委常委、副校长卢艳丽，省政府参事室文旅科教组组长夏华祥、省政府参事周伦斌，四川省文化和旅游厅国际交流与合作处处长成冬娟等出席活动，来自全省世界遗产地文旅主管部门、遗产景区管理机构、入境旅游企业及20余位高校的专家学者共50余人参会，共商四川世界遗产地入境旅游高质量发展路径。四川农业大学商旅学院党委书记郭凌主持会议。
 
 
四川是全国世界遗产资源最富集的省份之一，坐拥九寨沟、黄龙、青城山—都江堰、峨眉山—乐山大佛、大熊猫栖息地等5处世界自然与文化遗产和世界人与生物圈、世界地质公园、世界农业灌溉遗产等，是建设世界重要旅游目的地的核心支撑。当前，国家《旅游强国建设“十五五”规划》明确要求加强文旅国际传播、促进文明互鉴，我省“十五五”规划纲要也提出“加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地”目标，世界遗产地入境旅游发展迎来重要战略机遇期。
 
 
会上，四川省旅游学会正式为“四川省旅游学会世界遗产地文旅协同创新工作委员会”授牌，为四川大学旅游学院教授、博导刘俊颁主任证书。该工作委员会将整合遗产地政府、学界、业界多方资源，聚焦世界遗产国际叙事体系构建、跨境文旅产品创新、产学研转化等主要任务，推动四川世界遗产地从“资源高地”向“价值高地”转化。现场还同步举行了党建共建基地揭牌仪式，四川省旅游学会党支部、四川农业大学商旅学院旅游管理系教工党支部、四川大学旅游学院旅游教工党支部将联动打造“党建+业务”融合平台，赋能遗产地文旅协同发展。
 
 
四川农业大学副校长卢艳丽在致辞中表示，作为国家“双一流”建设高校，川农大始终扎根西部服务三农，在乡村旅游规划、遗产地保护利用、农文旅融合发展等领域积累了丰富成果。此次研讨会及工作委员会的成立，是学校深化产教融合、服务地方发展的重要契机，学校将持续发挥学科优势，为四川世界遗产地保护与文旅发展提供人才支撑和智力支持。
 
 
陈加林在致辞中指出，当前我省遗产地入境旅游仍存在IP国际叙事不完善、产品供给单一、学术研究与产业落地衔接不畅等问题。专委会成立后，应重点深耕四大国际爆款IP，分层打造生态遗产环线、人文研学线路、大熊猫沉浸式体验产品，持续提升四川遗产品牌海外影响力。
 
本次研讨会设置了专题报告与圆桌研讨环节。刘俊教授首先介绍了工作委员会建设方案与重点工作方向，周伦斌参事围绕“四川省入境旅游与世界遗产地国际传播”作专题分享，四川农业大学商旅学院旅游管理系主任耿宝江副教授分享了世界遗产地文旅人才培养的“川农实践”。
 
 
在圆桌对话环节，成都市文化广电旅游局、乐山市文化广电旅游局、阿坝州文化广电旅游局、乐山大佛文物保护管理委员会信息中心、都江堰市文化体育服务中心、九寨沟风景名胜区管理局、黄龙管理局、峨眉山风景名胜区管理局、青城山—都江堰风景名胜区事务中心，以及四川省中国国际旅行社有限责任公司、四川省中国青年旅行社有限公司等单位负责人和代表参会，围绕世界遗产地入境旅游发展的现实基础、主要瓶颈与协同机制展开深入交流。
 
 
与会代表认为，近期四川入境旅游市场呈现积极复苏态势，随着国际航线逐步恢复、签证政策持续优化和“安逸四川”文旅品牌影响力提升，入境游客流量正稳步回升，世界遗产景区和目的地接待情况明显向好。同时，代表们指出，市场恢复的均衡性与客源结构的多元性仍需增强，要在巩固传统客源市场的同时，积极拓展新兴市场。
 
 
围绕发展中的短板，业界代表和景区管理者坦诚交换意见，提出当前入境旅游服务仍存在多语种专业人才不足、旅游产品同质化倾向、城市与景区服务衔接不够顺畅、跨部门协同机制有待完善等共性问题。与会人士一致认为，入境旅游不仅关乎景区接待，更涉及交通、支付、住宿、餐饮、讲解等全链条环节，亟须系统谋划、整体提升。
 
 
针对上述问题，各方就推进协同发展达成多项共识：建议充分发挥省级统筹作用，整合各地优势资源，形成统一对外推广合力；加强世界遗产地之间的线路互联和产品互补，避免同质化与碎片化竞争。在服务提升方面，与会代表呼吁加快完善多语种标识系统，优化入境支付环境，加大专业人才培养力度，并推动景区服务与城市公共服务高效对接。此外，会议还提出应深化文旅融合，深入挖掘巴蜀文化、特色美食和非物质文化遗产等资源，不断丰富入境游客的文化体验场景。
 
 
四川省文化和旅游厅相关处室负责人表示，入境旅游是建设旅游强国和世界重要旅游目的地的重要抓手，四川将坚持问题导向，持续推进便利化举措落地落实，加强部门联动和区域协作，着力提升四川入境旅游的整体竞争力和国际美誉度。

本次活动由四川农业大学商旅学院主办，四川省旅游学会世界遗产地文旅协同创新工作委员会承办，四川省旅游学会提供支持。
 
 
 
来源/四川省旅游学会

编辑/陈学军

审核/李春林 鲁琴
终审/陈佳楣