八月，凉山处处洋溢着火把节的热烈气息。8月9日至10日每日17点至22点，西昌建昌古城的欢乐火光中，又汇入了一簇来自木里藏乡的“火把”：木里县第四届松茸文化旅游季活动在古城大通门小广场举行。
历经四届松茸文化旅游季的实践探索，木里逐步摸索出一条辨识度鲜明的对外推介路径：以松茸为媒、以生态为底、以风物为韵，将藏乡深山珍味、高原生态风光带入州府古城，化作木里藏乡风情最直抵人心的名片。
展示优质生态
● 松茸的生长条件近乎苛刻——必须高海拔、无污染、昼夜温差分明。它不像工业产品可以批量复制，它的存在本身就是对一方水土最严苛的“生态认证”。
木里恰恰拥有这样的本钱：全县林地面积105.10万公顷，活立木蓄积量1.495亿立方米，森林覆盖率高达73.42%，以县为单位居全国之首，是长江上游核心水源涵养区，也是横断山脉公认的“生物基因库”。每年木里的野生菌产量都有3000余吨，年产值近3亿元。其中松茸产量占比接近半数，与羊肚菌、虎掌菌、青冈菌等多种山珍共同点缀着这片生态山水。
松茸之所以成为木里对外展示生态底色的重要载体，是因为它承载着这片秘境山林最本真的自然滋味。游客只需尝一口松茸刺身或松茸土鸡汤，味蕾便会诚实地告诉他：这片土地有多纯净。
木里县康卓农业有限公司负责人青青拉姆说：“木里松茸品质稳定、口碑好，市场认可度非常高，每年仅昆明市场就能消化全县百分之八十的松茸产量。”而连续四年举办的松茸文化旅游季，正是这套“线上电商+线下收购+以菌为媒农旅融合”成熟产销模式中具有品牌穿透力的一环。
彰显藏乡风情
● 如果松茸代表的是木里“优质生态环境孕育山野珍馐”的自然禀赋，那么与野生松茸一同展销的其他农特产品，则构成了给游客的第二层印象——藏乡风情。
彝族火把节是国家级非物质文化遗产，也是大凉山最具辨识度的文旅IP。2026年，凉山火把节创新推出“6+N”活动模式，全州17个县市同步落地98场特色文旅活动。州委九届十一次全会明确提出，要“以文旅高质量发展带动整体跨越”，到2027年旅游总花费达到1000亿元左右。
本次活动精准把握火把节节庆流量窗口，依托建昌古城核心商圈的区位与人流优势，开展活动。正值西昌火把节全面升温、全国游客汇聚的节点，木里凭借原生态的松茸山珍承接节庆旺盛人气，以独具韵味的藏乡风情留住游客印象。
走进大通门会场，主题拱门、主题打卡点、20个统一搭建的标准展位沿街铺开。会场中心，松茸美食展示区以立体蛋糕桌形式呈现，由攀枝花经贸旅游学校专业厨师团队烹制的松茸菜肴依次陈列——松茸蒸大黄鱼、石板烤松茸、松茸刺身、松茸炖鸡、松茸红烧肉、松茸雪花小牛排、鱼子酱松茸脆皮卷……56盘菜品整齐亮相，在白色桌布上依次摆放。
而在进门左侧的开放操作台前，另一场“可品尝”的盛宴同步开启。松茸刺身、松茸土鸡汤等特色佳肴现场烹饪，少加工、轻调味，最大程度保留了松茸独有的山野鲜味——这是木里递给全国游客的第一层印象：生态的纯度，可以用舌尖度量。
展销区10家木里本土企业带来的展品，涵盖菌类珍品、高原畜牧产品、高山茶饮、蜂蜜等，种类丰富、琳琅满目。它们与松茸一起，呈现出一个立体的、可带走的、有温度的木里。游客在这里品尝的不仅是食物，更是藏乡人家与森林草原共处、与四季节令同频的生活方式。
推介特色产业
● 依托火把节盛会，木里持续盘活生态资源、做强特色品牌，让深山珍味走出大凉山，让云上藏乡的生态之美、产业之兴、人文之韵被更多人看见。
活动现场还设置了AI数字人直播带货展位与2个专属直播展位，13名本地网络达人巡场直播，让深山里的“木里味道”通过镜头走向更广阔的市场。
游客在打卡点拍照发布朋友圈，带话题“激情火把节·最炫民族风”“藏情木里·云上松茸”“木里县第四届松茸文化旅游季”等，集赞即可抽取满200减40、满100减20、满50减10的消费券——消费满500元还可兑换“知友木里”200元直减餐饮券。从“免费品鉴”到“带礼回家”，木里用一套完整的消费闭环，把瞬时流量沉淀为真实的品牌好感与销售转化。
自2023年首届松茸节举办以来，木里已连续四年以松茸为媒，从首届“菌王之乡——藏情木里”松茸节在博窝乡启幕，到如今第四届推介活动落地西昌建昌古城，从探路、出山到出圈的华丽跃升，成功打造出“生态+松茸+藏乡”的文旅标签。
火光映古城，菌香传千里。本次推介活动是木里生态产业实力的集中展示，也是藏乡文旅魅力的生动宣讲。作为国家重点生态功能区，木里始终坚守绿水青山就是金山银山理念，深耕林下富民产业。一枚枚源自深山的松茸，串联起群众采摘、冷链运输、企业产销、文旅推广的完整产业链，承载着群众增收、产业提质、乡村振兴的民生希望。
来源/木里融媒
编辑/陈学军
审核/李春林 鲁琴
终审/陈佳楣
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