当2025年中国羌年的脚步渐近
第四届中国（四川）国际熊猫消费节暨
“中国羌年 云境北川 安逸消费”
首届国际非遗消费季的热潮
已在绵阳北川持续升温
而一场跨越千年的文化之约也即将启幕
11月20日至24日
由时尚艺术香氛品牌——来寮
与四川画报社旗下看熊猫杂志社联合出品
与国家级非遗羌绣代表性传承人
四川省级非遗羌绣传统刺绣工艺代表性传承人陈云珍
联名打造的“农历羌年限量版香薰系列”
将在北川巴拿恰・禹王广场
来寮羌香体验馆正式首发
11月26日
北京工艺美术博物馆的直播间同步呈现
陈云珍邀全网共赴这场非遗与时尚的对话
这缕酝酿已久的香气
不仅串联起羌绣的针脚与现代生活的肌理
更勾勒出文旅融合背景下
传统文化与时尚品牌共振
传统媒体跨界破圈的创新图景
●非遗美学：
羌绣的千年基因密码
“羌族没有文字，羌绣是我们民族传承千年的文化符号，它来源于生活，花鸟虫鱼都取自大自然，实用性与艺术性从来都是一体的。”陈云珍指尖捻起的彩线，藏着羌绣独有的美学基因。
羌绣最大的特点就是“接地气”。羌绣普遍用于衣服、腰带、花鞋、围裙等百姓们的“日常装备”中，密密麻麻的针脚增加了衣物的耐磨性，因此非常实用。在制作技艺上，羌绣用材更加亲民，除了丝线之外，也常以粗布为底，棉线为丝，以刺绣、挑绣、扎绣三大类为基础。
作为中国羌绣之乡，其羌绣以“色彩爽丽明快、针法精巧细致”为鲜明特质，红如胭脂、蓝似靛染、黄若麦浪的色彩碰撞，既源于羌寨山间的花草林木，也暗合羌人对生命与自然的敬畏，无须刻意调和却有着直击人心的视觉张力。
国家级非遗羌绣代表性传承人、四川省级非遗羌绣传统刺绣工艺代表性传承人陈云珍正在绣制羌绣
“羌绣的色彩艳丽，民族风格浓郁，寓意吉祥如意以及百姓对幸福生活的憧憬与渴望。在图案上，也大多从大自然中获得灵感，将山川草木、花卉瓜果、飞禽走兽、古朴纹饰作为创作的原型，再通过自己的感悟二次创作，构造图案和颜色，并进行制作。”在针法上，羌绣的巧思更显匠心：平针的绵密、锁绣的坚韧、挑花的灵动，一针一线都凝结着世代传承的技艺。
陈云珍此次为联名系列精选的纹样，更是羌绣美学的精髓——象征福运的鎏金蝙蝠纹，以锁绣针法勾勒轮廓，线条流畅如飞；代表团结美满的缠枝石榴纹，用平针层层铺色，花瓣饱满立体；寓意守护的羊角花纹，借挑花工艺呈现曲线，灵动如绽放在布料上的山野精灵；还有羌绣标志性的卷云纹，灵感源自羌碉上空流转的云雾，每一道弧度都经过绣娘数十次捻线调整，藏着“云朵上的民族”对天地的感知。
“羌绣的美，从来不是孤立的图案，而是纹样、色彩、针法与生活的共生。”2008年“5·12”汶川特大地震后，陈云珍从废墟中抢救出祖传绣样，至今已免费培训学员超3万人，她将羌绣从服饰、背篓等传统载体延伸至现代生活器物，既保留了“花开满身”的传统审美——女子从头到脚的绣饰、男子云云鞋上的云朵花草，都化作香熏器皿上的美学元素，更让羌绣的色彩与肌理，成为可被日常感知的视觉盛宴。
●香气叙事：
羌绣美学的现代转译
“当羌绣的针脚遇上香薰的肌理，就是一场跨越千年的文化对话。”上海来寮文化传播有限公司设计总监赵涤尘，以东方美学转译为核心，让羌绣的视觉之美与香氛的嗅觉体验形成共振。“羌绣的色彩哲学在香熏配方中得到了完美呈现。”“农历羌年限量版香薰系列”不仅复刻了羌绣的纹样与色彩，更将其美学意境转化为可感知的日常体验。
以其中的四款限量版香薰为例。
“福至圆满”香薰堪称羌绣色彩美学的立体呈现：靛蓝底色呼应羌绣传统染布，朱红花瓣搭配鎏金蝙蝠纹，还原了羌绣平针锁绣的绵密肌理，烛杯内壁晕开的石榴粉，恰似羌绣中最灵动的“羌粉色”，未点燃时已是一件兼具观赏与实用价值的非遗器物。嗅觉上，前调的鲜爽石榴香呼应纹样中的石榴寓意，中调的圆柚、梨与苹果香混着烟火气，后调的龙涎与檀香沉淀出温润质感，让视觉的艳丽与嗅觉的醇厚形成奇妙平衡。
“日麦颂光”则聚焦羌绣的自然灵感，瓶身橙黄交织青蓝的缠枝菊纹，像晒透的麦芒裹着羌寨晨雾，指尖抚过能感知到模拟绣线肌理的凹凸质感，恰如羌绣布料上手作的温度。香气以小麦与燕麦的清冽暖甜开篇，中调香草与檀香的温软如绣娘围坐火塘的闲谈，后调木香与麝香的沉静似羌寨入夜的山风，让羌绣中“取自自然”的美学理念，通过嗅觉完整呈现。
“万物有灵”香牌更是将羌绣的纹样美学发挥到极致：浮雕般的卷云纹复刻了羌绣“云云鞋”的核心元素，冰蓝底色衬着柔波状的纹路，仿佛把北川的天空裁了一角嵌在香牌上。香气从羌寨清晨的草木清苦，到午后雾中的温润水生调，再到夜晚篝火旁的木质暖香，恰似羌绣纹样中“云起云落”的意境流转，让非遗美学可闻、可触、可随身相伴。
“如意满祥”系列则以“东方浪漫”为核心，打造双形态产品矩阵。香氛礼盒瓶身覆满羌绣繁花祥云纹，粉花缠蓝云的纹样由挑绣工艺灵感转化而来，针脚的疏密对应瓶身浮雕的深浅，每一处肌理都藏着“步步如意”的祝福；点燃后，前调是甜橙揉碎的清甜裹着苹果香，像羌寨黎明时杜鹃花瓣上的晨露，鲜活明亮；中调白玉兰混着海洋的清透，如山风穿过羌楼木窗掠过绣帕的柔润；后调柏木的沉稳接住龙涎与麝香，复刻出羌寨黄昏炊烟缭绕的烟火暖意。同系列羌绣香囊以黑底为衬，绣缀同款祥纹，粉缎带系挂间尽显流动东方美学，香气从白花与玉兰的清润开篇，渐次漫开兰花的幽然，尾调麝香绵长缠绕，将羌寨的风与祝福揣进日常。
“来寮之‘寮’，古意为山野间的小屋，我们便是要以香氛构筑精神空间，让自然与文化盛于其中。”赵涤尘在设计中遵循“生于野，安于室”的品牌理念，将羌绣的自然灵感与香氛的疗愈属性深度契合，不做简单复刻，而是将绣线的肌理转化为包装的浮雕质感，让羌绣艳丽的色彩融入香氛的嗅觉表达，使香薰成为可触摸、可感知的羌绣艺术品——当香气弥漫，仿佛能看见针线在布料上跃动的痕迹，听见羌年庆典的铜铃回响。
这种转化，恰是非遗“活态化”传承的核心：不是固守传统形制，而是找到与当代生活的连接点，让千年技艺在日常场景中自然生长，正如羌年在时代变迁中不断重构内涵，既保留感恩、庆丰收、送祝福、祈平安的传统内核，又融入非遗展演、文旅互动的现代元素。
著名视觉艺术家、摄影师、设计师赵涤尘正在进行拍摄（右）
●“创新密码”：
文旅融合下的三方跨界共生
值得关注的是，“农历羌年限量版香薰系列”由来寮与四川画报社旗下看熊猫杂志社联合出品，该举措也为传统媒体转型注入了独特的深刻内涵。
作为本次消费季的主办单位之一，四川画报社以招商为纽带，促成时尚品牌、非遗传承人、媒体平台的三方联动，探索出“媒体整合资源、设计激活文化、企业注入活力、非遗融入生活”的文旅融合新路径。
这一尝试并非偶然。在数字媒体冲击下，作为深耕视觉文化的国有文化企业，四川画报社不再局限于传统的图文出版，近年来始终以“文旅融合+数字科技”为创新理念，将文化资源转化为可消费、可体验的文化产品，探索媒体与文旅融合的新路径。从中国西部图片库的百万级数字影像活化，到《看熊猫》杂志构建的全产业链条，再到此次直接参与文化产品联合出品，四川画报社完成了从“视觉叙事者”到“文化赋能者”的跨越。
“我们不只是记录羌绣的美，更要让这种美走进生活，成为可消费、可传承的文化符号。”四川画报社相关负责人表示，“传统媒体的转型并非脱离主业，而是用我们的内容洞察力，搭建文化与市场的桥梁。即以文化为根基，通过资源整合与跨界创新，让媒体价值在消费场景中落地生根。此次参与香薰联合出品，正是基于对羌文化价值的深度理解，以及对非遗活态传承需求的精准把握，这与四川画报社此前推动叙府酒业与羌绣跨界合作的思路一脉相承，共同探索出‘媒体整合资源、设计激活文化、企业注入活力、非遗融入生活’的文旅融合新路径。”
这种“媒体+非遗+时尚”的三方联动模式，为传统文化创新传承提供了全新范本。四川画报社的招商资源与传播优势，解决了非遗“走出去”的渠道难题；来寮的时尚基因与市场经验，让非遗产品获得了年轻消费者的青睐；陈云珍的技艺支撑，确保了文化内核的纯粹性。三者各司其职、各取所长，既实现了羌绣技艺的市场转化，也让时尚品牌沉淀了文化厚度，更让传统媒体在转型中找到了新的价值锚点，恰如羌年通过再现“记忆场”唤醒集体记忆，让传统文化在当代语境中完成新的凝聚与生长。
《四川画报》“大禹故里 中国羌城 云境北川”专刊的策划思路中提到，“云，在此串联起传统与现代，自然与人文”。而来寮香·陈云珍·看熊猫杂志社的联名，正是这一理念的生动实践——将传统羌族文化以现代审美重新诠释，让“云朵上的民族”的千年文化在当代生活中焕发新生。
羌年的篝火即将燃起，巴拿恰的香气已在酝酿。11月20日至24日，北川巴拿恰・禹王广场的来寮羌香体验馆将率先开启线下体验，游客可近距离欣赏羌绣原作与香薰工艺的美学呼应；11月26日，陈云珍还将亮相北京工艺美术博物馆的直播间，现场展示羌绣针法，解锁联名香薰中纹样背后的美学密码。北川巴拿恰，邀你共赴这场香气与针脚的千年之约。恰如来寮所倡导的：“生于野，安于室，做生活的艺术家。”
当羌绣的彩线织就器物肌理
当香氛的气息承载文化记忆
当传统媒体的转型赋能非遗新生
这场跨越千年的文化之约
正让羊角花在当代生活中“花开成海”
也为文旅融合与非遗活态传承
写下了最动人的答案
传统文化的生命力
终究藏在其可感知、可分享
可传承的美学与温度里
文/何建
产品宣传图来源/来寮
图/肖蓉
编辑/肖蓉
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