熊猫文创从“四川符号”晋升“全球IP”
四川，大熊猫的故乡。从雅安首次发现大熊猫踪迹，到成都凭借城市能级成为熊猫文化的核心承载地，熊猫这种黑白相间的生灵早已超越生物属性，成为四川最具辨识度的文化符号。
熊猫文创通过西博会等开放平台链接海外消费者（陈俊汐 摄）那么，熊猫文化如何从“四川符号”晋升为“全球IP”的呢？
破局路径 从形象到生态的系统构建
如今，熊猫作为文化符号热度居高不下，各类衍生品流通广泛，渗透至文创产业各个领域，却也有着符号空泛化、设计碎片化、产业断层化的问题。针对熊猫文化发展的痛点，需要从“单一形象”到“IP 生态”跃迁：
01 “专属形象”是基础。
“一个城市顶级的熊猫形象，就是具有高度的辨识度，高度的城市特色，和它的精神内核。”调动文化、设计等相关领域方面的专家，以世界眼光、市场眼光反观形象需求，进行形象诊断，形成有鲜明成都特色的熊猫形象，“就像功夫熊猫阿宝那种非常生动、个性鲜明、专属性很强的形象。”
02 “故事赋能”是关键
文创产品不能单靠颜值，四川需要有性格有故事有灵魂的大熊猫IP。四川要树立大熊猫IP形象，相关的故事和内容最不缺。建议将熊猫形象与四川多元文化结合，四川的美食文化、三国文化、三星堆文化等，足够支撑一个大熊猫“人物”，甚至是一群大熊猫“人物”。
03 “全产业链运营”是保障
熊猫IP的价值释放需要“设计、生产、传播、衍生”的闭环。建议成立一个省级层面的大熊猫创意管理类机构，“专门围绕大熊猫的文创做顶层设计并做重要的架构，发挥‘举旗子、搭台子、给票子、给牌子’的功能”，类似于冬奥会奥组委推动冰墩墩那样。
价值升华 从地方符号到世界名片
熊猫是四川文化“走出去”走向世界的最佳载体。“走出国门的文创产品，需要最有海外消费者认同感的中国符号、中国元素。大熊猫就是这种顶级的中国符号、中国元素，也可以说是四川符号、四川元素。”熊猫凭借天然亲和力，能快速打破国际受众认知壁垒。
发展文创借船出海的道路，尤其是跟国际上顶级的文创机构、人才、作品进行实际深入的合作，借力发力，交流创新，通过创意、投资、运营合体，把成都的熊猫元素带入世界文化的前沿。
“熊猫经济”带动文旅融合新消费（袁博 摄）熊猫文化是成都建设世界文化名城的重要抓手。一座世界文化名城需要“标志性IP”支撑，而熊猫正是成都最具潜力的选择。成都要讲好熊猫故事，还可以和成都的其他文化IP，例如金沙文化、三国文化进行整合。一方面不失故事本身的吸引力，满足用户的需要和多重体验，另一方面又可以整合成都的文化IP，起到产业发展和文化传播的多重效益作用。
从符号到IP，从本土到全球，熊猫文化的升级不仅是一场文创产业的革新，更是对巴蜀文化生命力的重现。当熊猫不再只是一个黑白符号，而是成为一张有故事、有温度、有灵魂的世界名片时，它所承载的，将是整个天府文化的时代回响。我们非常乐见成都市大熊猫繁育研究基地及国之瑰宝做好并进一步擦亮这张名片！
本文摘自《四川画报》总第415、416期
文/蔡尚伟
编辑/唐姝玥
审核/李春林
终审/陈佳楣
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