新一线城市:成都稳居榜首的奥秘
文章出自: 刘明明
成都作为新一线龙头城市,近几年交出的成绩单让人眼前一亮。在过去,旺盛的消费能力拉动了成都的经济增长和城市建设。在未来,成都作为“一带一路”中西部核心节点,将带动成渝城市群进一步发展,其产业结构布局和人才吸引能力也奠定了成都未来的增长潜力。
成都作为新一线龙头城市,近几年交出的成绩单让人眼前一亮。在过去,旺盛的消费能力拉动了成都的经济增长和城市建设。在未来,成都作为“一带一路”中西部核心节点,将带动成渝城市群进一步发展,其产业结构布局和人才吸引能力也奠定了成都未来的增长潜力。
 

“成都味道·339 时尚夜消费”形成成华区社区商业消费新场景(刘白湉 摄)

 

自古因商而立,因商而兴的成都,如今正将天府文化全面融入时尚优雅的精致生活。成都将打造国际生活方式交流中心和现代消费方式创新中心,成为全球消费者向往的生活方式体验消费目的地。

 

成都远洋太古里(肖蓉 摄)

 

根据第一太平戴维斯对中国内地主要零售城市的研究报告,成都已连续6 年位列中国零售第四城。前,在一系列政策的引导下,首店经济、夜间经济、体验式消费等渐趋成熟的新兴消费业态活力持续释放。“新消费”与“新消费者”的互动,以五彩斑斓的画面伴随着成都迈向国际消费中心城市。

 

首店/ 国际范

 

“首店”“首店经济”在近几年有关城市消费、市场繁荣的语境中频频出现,被认为是最能体现一个国际消费中心城市国际时尚魅力的代表,吸引各个城市竞相发力。成都自然当仁不让。成都零售商协会与中商数据联合发布的《成都市2019 首入品牌研究》显示,2019 年,新落户成都的首店数量达473 家,包括全球首店6 家,亚洲首店1 家,全国首店50 家,西部首店26 家,西南首店97 家,成都首店293 家,其中落户的全球首店数量仅次于上海、北京。

 

在红星路、蜀都大道沿线,入驻成都IFS的众多国际知名品牌沿街而立,形成长达数百米的国际时尚风景线。成都IFS是九龙仓集团旗舰项目,在成都商业地产中具有重要影响力。从2014 年开业至今一直领先发展,目前,已入驻超250 个全球性、全国性或区域性首店。

 

今年一季度在成都新开业的网红彩妆集合店Wow Colour 西南首店(肖蓉 摄)

 

今年,更多备受期待的品牌都在陆续开业,高级时装品牌“CARVEN”西南首店落户成都IFS。此外还有山本耀司咖啡厅Y’S 咖啡中国(大陆)首店入驻环球中心,超大网红彩妆集合店Wow Colour 西南首店入驻天府广场地下商圈,以及全球超百年的超级珠宝品牌Harry Winston西南首店落户成都远洋太古里……品牌以首店形式入驻成都,带来城市商业形象升级,让城市消费更有活力,让大众消费品质得到提升,也让成都生活变得多元。

 

Dior全球旗舰店落户成都远洋太古里(肖蓉 摄)

 

对于品牌首店的培育,《成都市以新消费为引领提振内需行动方案(2020-2022 年)》也提出要大力发展“国际范儿”城市首店,对入驻的具有引领性、示范性、带动性的品牌首店和引进国际一线品牌的市场主体给予政策支持。

  

小店/ 大经济

 

成都要吸引首店,成都也要留住小店。数据显示,成都民营经济占全市市场主体的96% 左右,而其中个体工商户的比重大约为三分之二。可见,以个体工商户为典型存在的“小店经济”,却是一篇很大的经济文章。

 

大街小巷上不怎么起眼的小店,承载着城市的集体记忆与人情味道(华小峰 摄)

 

2019 年4 月,成都发布了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》。随后8 月,又发布了首个对特色小店的官方评定——“2019 百家成都特色小店”榜单名录。榜单评选以文化传承性、便民生活性、创新引领性为主要考量维度,通过591 万人次、830 万张投票共同评选得出。浏览整个榜单,有玉林小酒馆、青年火锅、安仁刘血旺等休闲娱乐和餐饮类小店,也有散花书院、红梅竹编、向荣花里民宿等文化手工艺和生活类小店,以及夫妻肺片、盘飧市、担担面、胡开文、亨得利钟表店等50 年以上的特色老店。

 

“资深网红”盘飧市入选“2019 百家成都特色小店”榜单名录(肖蓉 摄)

 

在历史已超百年的华兴街,有爷爷奶奶们绕过半个城市都要来买卤菜的“资深网红”盘飧市,老店也入围了大众点评2020“必吃榜”。从端着大筲箕卖,到精致考究的大堂与包厢,盘飧市已经走过95 年的岁月,在腌卤烧腊中,一点一点积累出一部如书如卷的本土品牌创业史。“胡开文”“亨得利”,也都是春熙路上的百年老店,还是年代久远的成都“首店”。我们从“首店”看到这座城市的国际范和高端商业品质,而从大街小巷上这些不怎么起眼的小店,看到这座城市的集体记忆与人情味道,看到成都的庞大消费与商业繁荣之下的坚韧根基。

 

“小摊贩”助力经济复苏(刘国兴 摄)

  

双休日/ 多选择

 

虽然没有显见的标志,但人们的周末生活已经发生了改变。在双休日的时候走到户外,可能是公园、可能是一家新开的网红店、可能是和朋友相约了一场骑行,怎样过周末有了更多的选择,其潜在的“周末经济”也悄然成为经济发展中的“新生军”。

 

四川博物院(肖蓉 摄)

 

为发展周末经济,成都相继推出创新举措,例如文化馆、公共图书馆、美术馆、国有博物馆等公共文化服务场所在周末延时开放,鼓励各类博物馆及其他消费项目在现价基础上实行组合折扣优惠等。公共交通很大程度上影响着游客的满意度,公共交通也实行周末弹性和差异化管理。此外,还推出森林康养游、运动休闲游、民宿美食游等周末精品路线,营造周末消费新场景。

 

从成都市中心往西去大约30 千米,有一个成都佛罗伦萨小镇,不少人周末都喜欢去。它发源于意大利,汇集百余国际名品品牌,可以购物也可以享受美食。成都佛罗伦萨小镇也是其西南首店。

 

由于成都休闲的生活方式和活跃的消费市场,小镇运营方也看到了周末经济的商机,打造了大量社群和家庭互动庆典及活动。通过汽车电影院活动把国外的休闲方式引入中国,为吸引小孩和年轻人举办儿童平衡车比赛和篮球赛,以及利用小镇平台承办艺术博览会等。小镇还计划能与附近的景区都江堰、青城山等合作,吸引客流,促进周末经济发展。

 

老成都/ 新体验

 

宜居一直是大众对成都的普遍印象。近几年,通过美丽宜居公园城市建设、社区发展治理新模式的探索等,成都在提升城市“宜居度”的同时为人们生活带来很多消费新体验。

 

2018 年,成都出台了《成都市打造社区商业消费新场景构建社区优质生活服务圈工作方案(2018-2022)》。在具体实施中,形成了丰富多元的社区商业消费典型标杆场景。成都味道·339 时尚夜消费场景,麓山国际社区人文、艺术与商业的融合,温江区光华社区智能便民消费新场景,玉林生活美学街区等,紧跟居民生活消费新需求,打造出成都特色的社区商业新场景,在方便居民购物的同时助力扩大消费。

 

“夜游锦江”项目东门码头节点,集合多种消费场景,周边设置了文创集市、住宿酒店、音乐餐吧等多种消费热点(郑浩 摄)

 

成都作为公园城市概念的首提之地,正在建设世界上最长的绿道慢行系统,而在生态价值之外,天府绿道为商业提供了非常丰富的载体,在绿道衍生出绿道经济。“绿道+”新消费场景激活了绿道产业永续发展动能,也使城市消费场景更加多元。

 

位于成都新都区的天府沸腾小镇,曾经杂草丛生的水洼,已变身为成都绿道经济的示范样本(陈俊汐 摄)

 

成都本就是文化底蕴和氛围都十分浓厚的城市,文创之于成都,既是润物无声的城市品位,也是重要的城市竞争力。2019 年,成都实现文化创意产业增加值1459.8 亿元,占地区生产总值的比重为8.6%。

 

在2020 成都新经济“双千”发布会上,8 个新场景、8 个新产品进行了推介路演,释放新消费城市机会清单。“有潜力成为西部文创中心的标杆项目”的宽窄匠造所也是其中之一。项目致力于对宽窄巷子的立体化、场景化、当代化表达。对老成都文化,它是创新和发扬;对未来,它将结合5G 新技术与网红直播。在这里,通过“生活美学集成空间”直观体验新文创和潮玩,项目在这个8月已正式亮相。

 

宽窄巷子(肖蓉 摄)

 

穿街走巷,可以零时差接轨前沿时尚,开启“国际范儿”购物体验,也可以回味流连于新城市中的老记忆;忙里偷闲,可以寻一个喜欢的地方独享安静时间,也可以携家人带好友探寻城市予你未见的惊喜……在新消费背景下,一面是成都直抵国际消费中心城市的明日梦想,一面是城市带给所有人的在斑驳光影中的愉快惬意。

 

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