10月18日，成都高新区世纪城新会展中心天府书展主会场4号活动区座无虚席，“文化名家采风行——走进成都、眉山、雅安”启动仪式在此隆重举行。这场活动不仅是天府书展“文化+文学+旅游+阅读”融合业态的核心实践，更以“三地联动”的资源整合模式、“微短剧创作”的传播创新形式，为四川“文化强省、旅游强省”建设注入新活力，标志着四川文旅融合从“理念落地”迈向“业态创新”的新阶段。

政策落地：从“顶层设计”到“基层实践”的创新表达

启动仪式上，多位嘉宾的致辞均提及活动与国家及地方文化旅游战略的深度契合。党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，省委十二届七次全会部署“文化强省、旅游强省”建设，而此次活动正是这些战略的“具象化实践”。

韬奋基金会副理事长黄书元在致辞中指出，活动创新性地将“阅读”与巴蜀文旅资源嫁接，探索“以文脉滋养旅程、以旅程传播文化”的新路径，且敏锐捕捉短视频“黄金风口”，将微短剧与文旅资源绑定，“既是对风口机遇的精准把握，更彰显了长远的文化布局眼光”。

四川省旅游学会会长陈加林则从“小载体承载大文化”的角度解读活动价值。他提到，双流兼具“历史厚度”与“时代活力”，从空港花田到广都博物馆，从老妈兔头到黄甲麻羊，都是独特的“文化密码”，而微短剧“篇幅精悍、传播性强，既能用镜头捕捉双流的‘颜值’，也能用剧本挖掘双流的‘内涵’”，完美契合当下文旅推广的创新需求。

四川新华出版发行集团党委委员、副总经理赖明进一步补充，活动通过“出版阅读+文旅融合”的新尝试，让文化名家的创作与三地特色碰撞——“当文化名家的笔触遇见双流的航空文旅与巴蜀底蕴、眉山的三苏文脉与古镇风情、雅安的蒙顶茶香与山水灵秀，必将擦出不一样的文化火花。”

传播破圈：微短剧征集搭建“文旅年轻化表达”桥梁

启动仪式现场，中共成都市双流区委常委、宣传部部长许敬做了“双流阅读、文旅推介暨‘锦绣天府・安逸四川’大美双流微短剧、微剧本征集活动发布”，并将其与双流“智造航空港，幸福公园城”的城市定位深度绑定，为四川文旅传播注入兼具科技感与烟火气的年轻化表达载体。“以一座城的诚意，欢迎您来到双流！”

此次征集活动以“航空港的硬核科技与公园城的柔性生态”为核心创作方向，明确要求作品深度融入双流特色元素——既可以聚焦空港花田的四季流转、广都博物馆的文物故事，也可展现航空产业园的技术突破、老街区的烟火日常，实现“科技质感与人文温度的同框呈现”。针对当下内容创作的技术趋势，活动特别鼓励创作者运用AI剧本辅助、VR场景还原、4K超高清拍摄等数字技术，通过沉浸式叙事让观众“走进”双流的街巷与云端，这种技术赋能的创作导向，与微短剧“短平快、强沉浸”的传播特性高度契合。

从参与机制到成果转化，活动构建了全链条的激励体系。征集面向全国影视创作者、高校师生及内容爱好者，设置微短剧成片（3～10分钟视频）与剧本（10～20集原创短剧剧本）两大类别，优质作品将纳入双流文旅宣传资源库，通过主流媒体矩阵与短视频平台进行全域展播，同时还将有机会与双流文旅产业深度对接，探索“内容创作—IP孵化—文旅引流”的产业化路径，让微短剧从“宣传作品”升级为“文旅产品”。征集时间从即日起至2025年11月30日，12月将集中评审。

值得一提的是，本次大美双流微短剧、微剧本征集活动的评审委员会专家团阵容非常强大，遴选自影视摄影界、文学界、网络媒体平台、学界及行业协会，均为各领域内颇具影响的资深人士，确保了评审视角的多元与权威。据主办方介绍，评审委员会专家团有第十一届茅盾文学奖、第五届鲁迅文学奖获奖作家乔叶；四川省旅游学会会长陈加林；四川大学文学与新闻学院教授、四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟；中国摄影家协会原副主席、四川省摄影家协会名誉主席、四川画报社首席摄影王达军；国家一级编剧、作家，四川省作家协会副主席张勇；原中央电视台全国电视主持人大赛导演宋翔；北斗智影创始人兼CEO阿当。

“我们期待的，不仅是画面精美的视频、情节动人的剧本，更是那些‘有温度、有细节、有特色’的作品，是能让年轻人共情的‘双流故事’”作为评审委员会专家团成员，四川省旅游学会会长陈加林在现场诠释评审标准，他希望创作者能走进双流街巷，挖掘城市细节中的情感联结——无论是空港工作人员的坚守、非遗传承人的执着，还是游客与城市的邂逅，都能成为“让双流被记住的理由”，而微短剧的传播特性恰好能让这些故事“跨圈层、破地域”。这种对“内容温度”与“传播效能”的双重追求，让此次征集活动超越了常规赛事范畴，成为双流文旅IP年轻化建构的关键实践，成为大众感知天府文化的“情感纽带”。

区域联动：“三地一体”构建文旅传播新矩阵

与以往单一区域采风不同，此次“文化名家采风行”突破行政区划限制，以双流、眉山、雅安为核心，打造“三地联动、全域赋能”的传播格局。根据活动方案，10月18日至19日的采风行程已明确：18日上午启动仪式后，采风团将参观双流空港花田、广都博物馆，19日将游览柳江古镇与雅安蒙顶山。

三地资源各有侧重：双流以“航空文旅+巴蜀文化”为特色，眉山聚焦“三苏文化+古镇风情”，雅安则突出“蒙顶山文化+茶文化”，三者共同构成“航空文化+古蜀文化+古镇文化+茶文化”的立体传播矩阵。黄书元认为，这种模式“打破行政区划局限，整合优质资源，形成发展合力，完全契合国家深耕文化内核，让文化与旅游相得益彰的要求”。

值得注意的是，活动还与天府书展深度绑定——作为书展主办单位之一，四川新华出版发行集团将借助书展的“高流量、广平台”，让三地文旅故事“传得更广”。赖明提到，今年天府书展首次系统性整合文旅融合项目，而此次采风正是书展“文化+文学+旅游+阅读”业态的核心载体，实现了“书展赋能文旅，文旅丰富书展”的双向价值转化。

从政策落地到传播创新，从区域联动到内容深耕，此次“文化名家采风行”启动仪式不仅是一场活动的开端，更是四川文旅融合“向深而行”的缩影。正如黄书元所言，希望通过活动让“四川的山水之秀、人文之韵、民俗之美能跨越地域限制，触达全国乃至全球的潜在受众”，而随着微短剧征集的推进与三地采风的展开，“锦绣天府・安逸四川”的品牌形象，正以更鲜活、更温暖的方式，走进大众视野。

编辑/陈学军

审核/李春林

终审/陈佳楣